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競價推廣內幕:百度廣告位減少致成本猛增3.5倍
發布時間:2018-11-20     發布人:東企網絡

競價推廣內幕:百度廣告位減少致成本猛增3.5倍



盡管魏則西事件暫告一段落,但百度競價排名推廣仍受到影響。近日,一位不愿意透露姓名的百度競價專員向《中國經營報》記者爆料稱,原來競價推廣出價10元能排在左側第一個位置,但5月24日之后,需要出價35元才能排在首頁,推廣成本瞬間增加了3.5倍。

  本報記者了解到,5月24日當天百度發出推廣信息調整的通知,調整后的主要結果是每個頁面的推廣信息數量由原來的18條猛降到4條以下。那么,百度推廣信息數量減少對其客戶會產生哪些影響?百度的營收是否會受數量推廣減少而出現大幅的波動?本報記者對競價產業鏈上的競價專員、推廣企業、百度代理公司等進行了全面調查。

  推廣成本猛增引競價員不滿

  魏則西事件發生后,曾經略帶隱秘性的競價行業浮出水面。受該事件影響醫療競價大多下架,不少醫療競爭專員面臨失業,其他競價行業也受到一些影響。而5月24日百度推廣調整的一紙通知,對于整個競價行業來說猶如一記重拳。

  從5月24日開始,每頁面商業推廣信息數量不超過4條。

  在教育培訓行業做競價專員的韓冰(化名)對本報記者感嘆道:“魏則西事件之后,競價專員的工作越來越難做了。”

  5月初百度魏則西事件爆發之后,聯合調查組進駐百度。5月9日調查組公布整改要求,除要求百度立即全面清理整頓醫療類商業推廣外,還明確要求其在2016年5月31日前,對商業推廣信息逐條加注醒目標識,并予以風險提示;嚴格限制商業推廣信息比例,每頁面不得超過30%。

  事件爆發后,百度便開始了對醫療競價推廣的整頓,另外兩條整改要求,也先后于5月17日和5月24日兌現。近期不少網友在百度搜索時驚呼頁面清新干凈不少,那么在此之前是什么情況呢?

  記者發現,此前百度搜索頁面的推廣位可以分為左右兩個板塊,左側檢索結果的上面和下面都可以有推廣位,整改之前左側上下的推廣位加起來最多可以達到10個,右側一般有8個推廣位,而夾在推廣位中間的檢索的自然結果一般是10條。也就是說,整改之前的搜索結果當中約2/3都是百度的付費推廣,只有約1/3的內容是自然搜索的結果。

  5月31日,記者以“腫瘤”、“皮膚病”“機械”等關鍵詞在百度檢索發現,檢索結果的商業推廣2~4條不等,最多4條。

  事實上,所謂競價排名其實就是價高者的游戲,誰的出價高誰就能排在前面。值得注意的是,推廣位從18個驟降到4個,降幅超過3/4,意味著之前原本在首頁的商業推廣,整改后超過3/4的商業推廣將被擠出首頁展示,企業將不得不抬高價格去爭搶僅剩的4個首頁位置。

  韓冰告訴本報記者:“推廣位減少以后,我們以前一個核心關鍵詞的價格可能50~60元就能排在首頁第一位,最近的出價已經漲到120多(元)了。漲了一倍多。”另一位競價專員龍俊(化名)感嘆道:“原來16(元)的詞,現在26(元)還沒位置。”

  記者調查了解發現,雖然每個行業競價排名關鍵詞的價格從幾毛到幾百元不等,但在百度減少推廣數量之后,關鍵詞的價格普遍出現了上浮,有些漲幅達350%。

  競價策略:拖住大企業 拖死小企業

  “僧多粥少”“狼多肉少”。韓冰等競價專員這樣形容現在行業的局面。排在后面的企業拼命想往前擠,排在前面的企業日子也不好過。“雖然現在點擊價格上漲,但點擊量和以前也差不多,最主要的是轉化明顯不如以前。”一位不愿具名的科技企業負責人對《中國經營報》記者透露道,現在感覺做競價排名并不是一件光彩的事。

  韓冰告訴記者,魏則西事件之后,網頁的咨詢少了很多。“銷售最近老說這些天電話少了很多。而且現在行情不好,同行間的惡意點擊多,點擊一次百八十塊就沒了,我們也心疼。”

  雖然關鍵詞的單價普遍提高,但據記者調查了解,目前大中型企業的推廣總消費額變化不大。

  韓冰所在的教育培訓公司是一家不大也不小的企業,在全國不少城市都有分校區。據他透露公司每天花在競價排名的消費在1萬元左右,公司和百度簽署的是年度合同,年消費額在300萬元左右。

  根據百度資料顯示,目前有超過62.3萬家企業使用百度推廣,其中既包括在創業板上市的大型企業,也包括很多中小型企業。


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